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研究解释了唐纳德特朗普的吸引力

点击量:   时间:2017-12-24 01:04:54

<p>政治和广告紧密相连如同一个好的广告,一个优秀的政治家需要提出一个令人信服的案例,为什么选民应该在选票上检查他或她的方框而不是所有其他选项许多好的广告或政客会直接吸引观众“情绪 - 以及近期记忆中的所有候选人,唐纳德特朗普可能是最好的做到这一点虽然一些专家和深夜喜剧演员已经取消了特朗普的竞选活动,称之为天赋,没有任何实质内容,这对选民来说无关紧要研究表明,吸引情绪几乎是表达事实或看似可信的两倍,作为研究广告成功和吸引人的因素的学者,我们相信特朗普的吸引力可以帮助人们购买产品或投票给候选人</p><p>归结为三个关键因素,其中一个 - 赋权 - 鼓励选民实际上代表他工作情绪影响行为但首先,目前对人们情绪反应理解的一些背景研究表明,人类通过一种由三种机制组成的情感视角来诠释他们所听到和看到的内容:吸引力,参与和赋权在我们受到刺激的轰炸的世界中,从广告到嗡嗡的手机,这些机制会影响我们关注的内容,以及我们如何做出反应直到最近,研究人员似乎并没有对赋权感兴趣</p><p>缺乏兴趣似乎源于对这一维度的误解和经验不足支持它的影响虽然吸引和参与是非常明显的,但赋权更抽象当我们问人们他们的感受时,他们可以轻松地将他们当前的情绪状态描述为正面或负面,并且在某种程度上,它是多么激烈这种情绪感觉相反,人们可以很难描绘他们的赋权感,因为“控制”可以确切地表达或感受到直接或明显的方式但这并不意味着赋权是无关紧要想想情绪愤怒和恐惧他们的吸引力都很低(没有人想要生气或害怕)但是有很高的水平什么使这两种情绪彼此如此独特</p><p>赋权当你感到害怕时,你会觉得自己无法控制但是当你生气时,你会感到不可抗拒的冲动说出来并采取行动赋予权力的力量当谈到广告或政治家的情感诉求时,赋权可能比我们想象的更重要我们最近进行了一项关于授权的研究,并在今年8月的新闻与大众传播教育协会(AEJMC)会议上提出了分析阵列视觉广告和公共服务公告,研究表明上诉恐惧(如战场上尸体的图像)与不确定感和缺乏控制感相关人们感到危险感并且敏锐地意识到战争的残酷,但他们觉得没有什么可以做到的因此,他们报告低权力相反,关注愤怒的消息(如PSA显示健康的身体受到二手烟的伤害)引起了apprai观众之间有确定性和个人控制能力,他们感到有责任采取行动并帮助受害者因此,人们表达了对情绪反应措施的高度授权</p><p>但也许最重要的是,该研究还表明赋权在某些情况下更好行为意图的预测因素而不是上诉或参与换句话说,高水平的赋权会触发行动,因为人们有动力寻求解决问题的方法</p><p>调查结果揭示了一个重要的事实:控制感与人们对社会的态度和行为高度相关</p><p> ,政治和健康相关的问题在向公众传播的情况下 - 无论是通过电视还是社交媒体 - 这项研究建议说话者和使者试图利用赋予观众感觉能够控制和能力的修辞和图像来挖掘赋权的效力</p><p>制定变革在大多数情况下,这意味着吸引或引发某种意义o愤怒或愤慨特朗普效应毫无疑问,涉及到一定程度的操纵演讲者必须擅长制定一个与观众共鸣的角色和信息 无论这个消息是否基于现实 - 好吧,这几乎是关于点进入唐纳德特朗普,他似乎对这个过程有天生的掌控他是一个广告人的梦想,一个政治顾问的完美玩物也许他在这期间磨练了这些技能他在网络电视上的岁月;无论哪种方式,他都表现出能够轻松吸引和吸引观众的能力,他将直接(“我将成为上帝创造的最伟大的工作总统”)或间接(“其他候选人沉闷和虚弱”)但这是第三个也是关键因素 - 赋予权力 - 他在哪里发光他能够以一种让人感到愤怒而不是恐惧的方式不断唤起问题(他的一些反对者使用恐惧;例如,在保守党政治行动大会上,特德克鲁兹告诉人群,美国国税局“将开始追求基督教学校,基督教慈善机构和......基督教教会”</p><p>尽管特朗普经常提出可能引发恐惧的问题 - 恐怖主义,犯罪,经济崩溃 - 他愤怒地这样做,这表明观众也应该有这样的感觉,他也很生气,但并不害怕这就是为什么他说他喜欢那些被俘的人所受伤的士兵:特朗普,在任何人之下投降情况意味着恐惧那么特朗普解决了那些被认为超越国家的非法移民问题:“抛出屁股,盖上一堵墙”至于中国,他会说中国正在“偷”美国的工作岗位(这是愤慨) ) - 如果他在办公室,他就不会让这个国家“跟我们走吧”</p><p>此外,他所激起的愤怒情绪导致代表他行动愤怒的选民都非常渴望在Facebook上发布他的视频,转发他的推文并宣传他的朋友和家人的候选资格注意这里发生了什么:他简化了复杂的问题,以一种旨在让选民崛起并激怒他们的方式构建它们但他提出了解决方案(通常是简化的,通常是不可行的)以一种明显的方式 - 甚至是显而易见的 - 并且具有让他出现在控制中的额外好处最后,它是一个计算出的图像,使他成为一个令人难以置信的吸引人的候选人看看会发生什么ñ你对一个人或产品的授权和参与度很高,同时改变了上诉的水平点击放大Jon D Morris和Taylor Wen的优点当一个人的呼吁从“低”移动到“高”时,他们的方式会发生转变被描述为低端,他们被称为愤怒和挑衅然而,随着他们的吸引力上升,他们变得好斗,大胆和大胆在顶部附近,他们被描述为高手并且在最高呼吁时</p><p>胜利的Jon D Morris是佛罗里达大学的广告教授,